Im Verein für Stadtmarketing können Firmen, Freiberufler, Vereine, Privatpersonen sowie andere Institutionen Mitglied werden. Man ist bemüht, die Angebots- und Leistungspalette der Stadt stärker auf die Bedürfnisse bzw. Anforderungen der Stadtnutzer abzustimmen. Ziel ist es, das unverwechselbare Profil der Stadt in den Vordergrund zu rücken, die Wirtschaftskraft zu fördern, ein leistungsfähiges und kundennahes Angebot an Produkten und Dienstleistungen zu gewährleisten und so die Attraktivität der Stadt zu steigern.